Facebook Ads oferuje wiele opcji targetowania, które pozwalają reklamodawcom precyzyjnie określić grupę odbiorców, do których chcą dotrzeć. Można wybierać kryteria demograficzne, takie jak wiek, płeć, lokalizacja geograficzna, zainteresowania, a także oparte na zachowaniach i połączeniach społecznych. Można również tworzyć niestandardowe grupy docelowe na podstawie danych dotyczących klientów (np. listy mailingowej) lub wykorzystywać funkcję podobieństwa, aby dotrzeć do nowych potencjalnych klientów, którzy są podobni do istniejących.